Au coeur de la marque - 2e édition, Les clés du management des marques
EAN13
9782100530137
ISBN
978-2-10-053013-7
Éditeur
Dunod
Date de publication
Collection
FONCTIONS DE L'
Nombre de pages
240
Dimensions
24 x 15,5 cm
Poids
432 g
Langue
français
Code dewey
658.827
Fiches UNIMARC
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Au coeur de la marque - 2e édition

Les clés du management des marques

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Ce livre est une véritable clé d'entrée ou d'approfondissement du management de la marque. À travers des outils et techniques de gestion et d'évaluation, cet ouvrage permet de repérer les leviers pour construire une marque forte (image de marque, capital marque, identité de marque...), mettre en oeuvre les stratégies de développement efficaces (alliances de marque, extension de marque, gestion de marque sur Internet...) et d'évaluer la pertinence des actions menées.
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